零食新品涉嫌侵权，让茶颜悦色再次走到了风口浪尖。7月17日，多位网友在社交媒体平台指出安全配资门户网，茶颜悦色零食新品“山胡椒油风味辣丝”包装上卡通人物手持的专辑图案与歌手方大同于2016年发行的《梦想家》专辑封面高度相似，引发广泛关注。
事件曝光后，茶颜悦色官方旗舰店客服回应称，该产品未与方大同《梦想家》专辑进行联名。当天下午，茶颜悦色官方公开道歉：“对于我们在创意审核流程中的监管缺失，郑重地向各位道歉，非常感谢大家指出错误，我们会立即改正的，也欢迎大家有问题持续跟我们反馈”。目前，该款产品已在线下门店及线上官方旗舰店全部下架。
律师：可能侵犯美术作品著作权
不难发现，两个设计在视觉元素和整体风格上几乎雷同：同样的橙红色背景、相似的白色几何线条，以及中心人物手持物品的姿势。那么，茶颜悦色此举是否涉嫌侵权？
据媒体报道，上海兰迪（广州）律师事务所执行主任、律师孔云飞指出，在法律层面，一般可以免费使用版权的用途包括教学、新闻传播或以科学研究等为目的，而用作商业目的都需要经过著作权人同意。“产品包装上使用了专辑封面，虽不是音乐版权，但可能构成美术作品，美术作品的使用同样需要经过著作权人的同意。”
湖南和大律师事务所副主任王友华律师在接受媒体采访时表示，是否构成著作权侵权关键在于两个图片是否构成“实质性相似”。“如果茶颜悦色的包装在构图、色彩、元素排列、整体视觉风格等方面与《梦想家》封面高度雷同，且这种相似并非巧合或通用设计，则可能侵犯了方大同专辑封面的美术作品著作权。”她表示，因著作权法保护的是“独创性表达”，而非抽象创意。若茶颜仅借鉴了“梦想家”这一概念，但具体表达不同，则不一定构成侵权。
王友华还指出，即使未直接复制版权作品，若包装设计刻意攀附方大同或专辑知名度，导致消费者误以为存在联名关系，可能构成不正当竞争。
争议不断的品牌发展之路
这并非茶颜悦色首次因内容创作触碰公众底线。其营销策略屡次陷入“物化女性”与“性暗示擦边球”的争议漩涡，暴露品牌在价值观把控与创作管理上的系统性缺陷。
2021年2月，茶颜悦色一款长沙方言主题马克杯上的文案点燃了舆论怒火。杯身标注：“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识一个，可以小声告诉小伙伴：‘我捡了一个篓子’”。“捡篓子”在长沙俚语中意为“意外得利”，品牌将其与“结识美女”直接关联，将女性转化为男性视角下的“战利品”，被批评为赤裸裸的“物化女性”。对此，茶颜悦色道歉称“造句生硬，未把握好尺度”，仅承诺召回马克杯，却回避其他争议产品。
还有网友指出，茶颜悦色早期多款茶包设计文案中使用 “官人我要饮茶”“出来约” 等词句，打两性关系擦边球。迫于舆论压力，茶颜悦色二次致歉，承认早期“错误将抖机灵、打两性擦边球视为创意灵感”。
一次次的争议背后，暴露的是茶颜悦色在创意审核流程上的严重不足。激烈的市场竞争下，网红品牌容易为了流量，陷入“重营销轻内核”的怪圈，忽视了对法律规则的尊重和对消费者情感的维护。然而，“长红”之路，从不是靠流量及哗众取宠试探底线铺就，而是以对规则的敬畏与对创作的真诚一寸寸丈量而来。
采写：南方农村报记者 欧晓嫦
图片：来源网络
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